Dron w marketingu firmy: zastosowania, przepisy, koszty

Coraz więcej firm chce mieć w swoim materiale video ujęcie z drona, bo w kilka sekund pokazuje skalę, kontekst i robi wrażenie, którego nie da się osiągnąć z ziemi.

Problem w tym, że mało kto wie, jak to wygląda od strony przepisów, organizacji dnia zdjęciowego i kosztów. W tym wpisie rozkładamy temat na czynniki pierwsze, z perspektywy firmy, która ma to po prostu zlecić i dostać gotowy materiał.

Kiedy dron robi różnicę w materiale

Dron nie jest dodatkiem dla efektu, tylko narzędziem, które zmienia sposób opowiadania o firmie. Największą wartość daje w trzech sytuacjach:

• Skala: hala produkcyjna, kompleks biurowy czy teren inwestycji wyglądają zupełnie inaczej z góry niż z poziomu chodnika.
• Kontekst: ujęcie z lotu pokazuje, gdzie firma się znajduje, jak wygląda okolica, jakie ma połączenia i sąsiedztwo.
• Efekt wow w pierwszych sekundach rolki, czyli moment, który decyduje, czy widz zostanie, czy przewinie dalej.

W social media liczy się pierwsze 2-3 sekundy, a dynamiczne ujęcie z drona jest jednym z niewielu sposobów, żeby przyciągnąć uwagę bez sztuczek montażowych.

Zastosowania branżowe

Dron sprawdza się różnie w zależności od branży, ale kilka scenariuszy powtarza się najczęściej:

• Deweloperzy i nieruchomości: pokazanie postępu budowy w czasie oraz okolicy inwestycji: dojazdów, zieleni, sąsiedztwa. To argument sprzedażowy, który trudno zastąpić zdjęciami z telefonu.
• Hotele i eventy: ujęcia pokazujące skalę obiektu (teren, baseny, parkingi), a przy eventach plenerowych relacje z dużych wydarzeń, których inaczej trudno ogarnąć jednym kadrem.
• Zakłady produkcyjne i magazyny: pokazanie skali operacji: wielkości hal, liczby doków załadunkowych, organizacji terenu. Buduje wiarygodność w oczach partnerów biznesowych.
• Retail: lokalizacja i otoczenie sklepu lub punktu usługowego, widoczność szyldu, dostępność parkingu.
• Rolki w social media: krótkie, dynamiczne ujęcia z drona jako element większej rolki: otwarcie, przejście między scenami albo zakończenie.

Przepisy po ludzku, czyli co warto wiedzieć

Loty dronem w Unii Europejskiej i w Polsce są regulowane, a przepisy zmieniają się na tyle często, że nie będziemy tu cytować konkretnych paragrafów ani limitów, bo mogą być już nieaktualne w momencie, gdy to czytasz.

Ogólny obraz wygląda tak:

• Operator drona musi być zarejestrowany, a pilot musi mieć odpowiednie kompetencje potwierdzone szkoleniem.
• Istnieją strefy geograficzne, w których loty są ograniczone lub zakazane (nad miastami, w pobliżu lotnisk, nad zgromadzeniami ludzi) i bez odpowiednich zgód po prostu się tam nie lata.
• Przy lotach komercyjnych dobrą praktyką jest posiadanie ubezpieczenia OC związanego z operacjami dronowymi.
• Do tego dochodzi kwestia nagrywania osób, czyli ochrona wizerunku i zasady RODO, które trzeba mieć na uwadze przy każdym materiale z ludźmi w kadrze.

Dobra wiadomość jest taka, że jako klient nie musisz się w tym wszystkim orientować. FOTZ ma uprawnienia dronowe i bierze te formalności na siebie, od rejestracji, przez sprawdzenie stref, po zgody tam, gdzie są potrzebne. Ty dostajesz gotowy, legalnie zrealizowany materiał.

Jak to wygląda w praktyce

W praktyce dron prawie nigdy nie jest osobnym wyjazdem, tylko elementem dnia zdjęciowego zaplanowanego razem z resztą materiału. Wygląda to zazwyczaj tak:

• Ujęcia z drona są wpisane w scenariusz razem z pozostałymi kadrami, więc wiadomo z góry, które sceny mają być z lotu, a które z ziemi.
• Ekipa planuje moment nalotu tak, żeby nie kolidował z pracą firmy, na przykład wcześnie rano albo w innym spokojniejszym momencie dnia.
• Zawsze bierzemy pod uwagę pogodę i mamy plan B, bo silny wiatr, deszcz czy słaba widoczność mogą uniemożliwić bezpieczny lot, a wtedy przekładamy tę część na inny termin bez wpływu na resztę produkcji.

Dzięki takiemu podejściu dron nie wydłuża realizacji, tylko naturalnie się w nią wpisuje. Więcej o tym, jak wygląda pełen proces produkcji video, znajdziesz na stronie produkcja video Poznań.

Koszty, czyli ile to kosztuje

Dron nie ma osobnej pozycji w cenniku i to jest ważna informacja dla każdego, kto się zastanawia, ile dopłaci za lot. Ujęcia z drona wchodzą w zakres produkcji video i są wyceniane w ramach całego projektu, najczęściej jako element dnia zdjęciowego, bez dodatkowych, osobnych kwot doliczanych za sam fakt użycia drona.

W cenniku FOTZ:

• pojedynczy materiał video zaczyna się od 1 900 zł netto,
• seria 10 rolek nakręcona w 1 dzień zdjęciowy kosztuje 12 000 zł netto.

Jeśli w ramach takiej produkcji ma się pojawić dron, ustalamy to na etapie briefu i wpisujemy w scenariusz dnia, a wycena całego projektu uwzględnia to od razu, bez zaskoczeń na fakturze. Dokładnie opisaliśmy to też przy okazji wyceny pojedynczych rolek, zobacz wpis ile kosztuje rolka dla firmy.

Najczęstsze błędy

Widzimy kilka powtarzających się błędów, które sprawiają, że dron nie daje efektu, jakiego firma oczekiwała:

• Dron dla samego drona: nalot bez pomysłu na to, co konkretnie ma pokazać i w którym miejscu materiału ma się pojawić. Efektowne ujęcie bez kontekstu szybko robi się nudne.
• Nagrywanie bez sprawdzenia stref i zgód, co może skończyć się przerwanym lotem albo problemem prawnym, którego łatwo uniknąć, planując to wcześniej.
• Materiał w 4K, który nigdy nie trafia do montażu, bo został nakręcony na wszelki wypadek, bez wcześniejszego ustalenia, jak ma wyglądać finalna rolka czy film. Efekt to zmarnowany czas ekipy i brak realnego zwrotu z lotu.

Najlepiej działa dron wpisany od początku w scenariusz, z jasnym celem: co ma pokazać i gdzie trafi w gotowym materiale.

Nasze doświadczenie pokazuje, że to podejście się sprawdza. Prowadzimy w całości Instagram Enea Stadionu, gdzie generujemy 3 mln+ wyświetleń miesięcznie, a wśród naszych realizacji są między innymi projekty dla Żabki, WSB Merito, Zakładów Cegielskiego i FPS. Mamy też 160+ opinii Google ze średnią 5.0.

FAQ