Film rekrutacyjny: jak przyciągnąć kandydatów, którzy sami się zgłoszą

Ogłoszenie na portalu pracy dziś ginie w tysiącach innych ogłoszeń. Kandydaci nie chcą czytać kolejnego opisu stanowiska, chcą zobaczyć, jak naprawdę wygląda praca u Ciebie i z kim będą pracować. Film rekrutacyjny odpowiada na to pytanie szybciej niż jakikolwiek tekst.

Czym jest film rekrutacyjny i po co go robić

Film rekrutacyjny to krótka produkcja wideo, która pokazuje Twoją firmę oczami ludzi, którzy w niej pracują. Zamiast opisywać stanowisko, pokazujesz konkretne osoby, atmosferę, biuro albo halę produkcyjną i to, co naprawdę czeka nowego pracownika.

Dla działu HR to narzędzie, które robi dwie rzeczy naraz. Po pierwsze, przyciąga kandydatów, którzy faktycznie pasują do zespołu, bo widzą, z kim będą pracować, zanim wyślą CV. Po drugie, buduje markę pracodawcy poza samą rekrutacją, bo dobre wideo krąży w social mediach, nie tylko na portalach z ogłoszeniami.

Nasze materiały wideo generują ponad 3 000 000 wyświetleń miesięcznie. To pokazuje, że dobrze zrobiony film potrafi wyjść daleko poza grono osób aktywnie szukających pracy i dotrzeć też do tych, którzy jeszcze nie szukają, ale zobaczą film znajomego i pomyślą, że chcą tam pracować.

Co pokazać w filmie rekrutacyjnym

Dobry film rekrutacyjny nie sprzedaje abstrakcyjnych wartości firmy. Pokazuje konkrety, które kandydat może sobie wyobrazić na własnej skórze. Co warto uwzględnić w scenariuszu:

• Ludzi z imienia i nazwiska: prawdziwi pracownicy zawsze działają lepiej niż aktor czytający scenariusz.
• Kulisy pracy: biuro, hala produkcyjna, magazyn, samochód serwisowy, cokolwiek jest realnym miejscem pracy.
• Typowy dzień: krótkie ujęcia od wejścia do biura po wyjście, żeby kandydat wiedział, czego się spodziewać.
• Krótkie wypowiedzi zespołu: jedno, dwa zdania od kilku osób działają lepiej niż jeden długi monolog.
• Konkrety, nie hasła: zamiast ogólników pokaż konkretny kurs, szkolenie albo awans, który się wydarzył.

Im mniej wyreżyserowane wygląda nagranie, tym bardziej kandydat mu wierzy.

Gdzie publikować film rekrutacyjny

Sam film to połowa roboty. Drugą połową jest dystrybucja, czyli dotarcie z nim do właściwych ludzi.

• Zakładka kariera na stronie firmowej: to pierwsze miejsce, które sprawdza kandydat po kliknięciu w ogłoszenie.
• LinkedIn: naturalne środowisko dla treści employer branding, zwłaszcza jeśli publikuje go też zespół, nie tylko firmowy profil.
• Rolki na Instagramie i TikToku: krótsza wersja filmu dociera do ludzi, którzy w ogóle nie szukają aktywnie pracy, ale zobaczą ją, scrollując telefon.
• Ogłoszenia o pracę: link do filmu w treści ogłoszenia zwiększa liczbę kliknięć i, co ważniejsze, jakość aplikacji.

Prowadzimy w całości Instagram Enea Stadionu, więc wiemy, jak zaplanować dystrybucję wideo tak, żeby realnie ktoś je zobaczył, a nie tylko leżało na kanale.

Rolka rekrutacyjna czy pełny film employer branding

Nie każda firma potrzebuje pełnej produkcji od razu. Czasem lepiej zacząć od krótkiej rolki i sprawdzić, jak reaguje rynek.

Rolka rekrutacyjna to 15 do 60 sekund, tempo social mediów, jedno mocne ujęcie albo szybki montaż kilku scen. Sprawdza się przy pojedynczej rekrutacji, konkretnym stanowisku albo jako test, zanim zainwestujesz w większy projekt.

Pełny film employer branding to zwykle 2 do 4 minut, więcej wypowiedzi zespołu, szersze pokazanie firmy i miejsce na stronie kariera oraz w kampaniach LinkedIn. To inwestycja na dłużej, nie pod jedno ogłoszenie, tylko pod markę pracodawcy jako całość.

W praktyce dobrze łączyć oba formaty: jeden dzień zdjęciowy, z którego wychodzi pełny film i kilka rolek do social mediów.

Ile kosztuje film rekrutacyjny

Cena filmu rekrutacyjnego zależy od zakresu: liczby lokalizacji, długości materiału, liczby osób do nagrania i tego, czy potrzebujesz jednego filmu, czy całego pakietu treści.

• Pojedynczy materiał wideo (na przykład jedna rolka rekrutacyjna albo krótki film) wyceniamy indywidualnie, z widełkami od 1 900 zł za materiał.
• Dzień zdjęciowy z serią 10 rolek to 12 000 zł: dobre rozwiązanie, jeśli chcesz od razu mieć komplet materiałów, czyli pełny film na stronę kariera plus kilka krótszych rolek na social media, nagranych tego samego dnia.

Ostateczną wycenę zawsze podajemy po rozmowie o zakresie, bo film dla dwuosobowego zespołu marketingu wygląda inaczej niż produkcja dla stu osób w hali produkcyjnej. Ale nigdy nie usłyszysz od nas ogólnego "to zależy" bez konkretnej liczby, zawsze dostajesz widełki na piśmie.

Jak wygląda praca z nami

Proces produkcji filmu rekrutacyjnego w FOTZ Studio wygląda tak:

1. Warsztat: rozmawiamy o tym, kogo chcesz przyciągnąć, jakie masz stanowiska do obsadzenia i co wyróżnia pracę u Ciebie.
2. Scenariusz: przygotowujemy strukturę filmu, kto mówi, co pokazujemy, w jakiej kolejności.
3. Dzień zdjęciowy: przyjeżdżamy do Ciebie, nagrywamy ludzi, kulisy i wypowiedzi zespołu, zwykle wystarczy jeden dzień.
4. Montaż z napisami: film wraca z profesjonalnym montażem i napisami, bo większość osób ogląda wideo bez dźwięku.
5. Dwie rundy poprawek: masz dwie rundy na uwagi, zanim materiał trafi do publikacji.

Zanim ruszymy ze zdjęciami, warto się do nich dobrze przygotować. Piszemy o tym szczegółowo w tekście o tym, jak przygotować firmę do dnia zdjęciowego, żeby dzień na planie przebiegł sprawnie i bez stresu.

Jeśli szukasz partnera do stałej produkcji video, nie tylko jednego filmu, zobacz też, jak wygląda produkcja video w Poznaniu w naszym wykonaniu. Robiliśmy produkcje wideo między innymi dla Żabki, WSB Merito, Zakładów Cegielskiego i FPS, więc wiemy, jak pracować zarówno z dużą korporacją, jak i z mniejszym zespołem HR. Mamy też ponad 160 opinii Google na 5.0, co samo w sobie sporo mówi o tym, jak traktujemy klientów.

FAQ